La estrategia de Meta Ads que debe ser la columna vertebral de tu eCommerce si quieres llegar a 10,000 ventas de forma rentable y escalable
¿Qué es una campaña Evergreen y por qué debería ser la base de tu estrategia publicitaria?
Si tienes un eCommerce y quieres llegar a 10,000 ventas de forma rentable y escalable, necesitas una estrategia publicitaria que funcione constantemente, sin depender de lanzamientos, promociones o cambios de campaña cada semana. Esa estrategia se llama campaña Evergreen.
Una campaña Evergreen es una campaña de Meta Ads que se mantiene activa de manera continua, optimizando su rendimiento con el tiempo en lugar de reiniciarse constantemente. Su objetivo es consolidar el aprendizaje del algoritmo y permitir que la publicidad de tu tienda genere ventas de manera estable y predecible, sin interrupciones.
Según Max Rosewater y Ole Strand, dos de los expertos más reconocidos en Meta Ads, una campaña Evergreen bien estructurada debería ser la columna vertebral de cualquier eCommerce que quiera escalar con rentabilidad. ¿Por qué? Porque lanzar campañas nuevas todo el tiempo rompe la optimización del algoritmo, eleva los costos publicitarios y hace que tu crecimiento sea inestable.
Aquí puedes ver una campaña Evergreen configurada con el objetivo de "Maximizar el valor de conversiones" y un ROAS objetivo de 3. Esta campaña se mantiene activa de forma continua, permitiendo agregar nuevos anuncios ganadores sin perder optimización, lo que ayuda a seguir entrenando el algoritmo y mejorar su rendimiento con el tiempo.
Un ROAS de 3 significa que por cada dólar invertido en publicidad, se generan $3 dólares en ventas. Es decir, si la campaña gasta $1k USD en anuncios, se están generando $3k USD en ingresos. Lo mejor de una campaña Evergreen bien estructurada es que, con el tiempo, el algoritmo se optimiza aún más, permitiendo mayor estabilidad, menor costo por conversión y un ROAS que va a ir aumentando con el tiempo si lo sigues optimizando correctamente. 🚀
Por qué necesitas una campaña Evergreen en Meta Ads para escalar tu eCommerce
1. Evergreen permite que el algoritmo haga su trabajo
Meta Ads funciona con aprendizaje automático, lo que significa que el algoritmo mejora conforme recopila más datos. Pero si constantemente reinicias campañas, interrumpes este proceso y nunca logras una optimización real del rendimiento.
🔹 Una campaña Evergreen le da tiempo al algoritmo para encontrar las mejores audiencias y anuncios ganadores.
🔹 Cada reinicio de campaña es un "reset" que te hace perder datos valiosos y encarece tus conversiones.
2. Mejor asignación del presupuesto
Si divides tu presupuesto en múltiples campañas, compiten entre sí y pierden eficiencia. En cambio, una sola campaña Evergreen concentra el gasto en los anuncios que realmente funcionan.
🔹 Más estabilidad en costos y ROAS.
🔹 Mejor control sobre la inversión publicitaria sin desperdiciar dinero en campañas nuevas mal optimizadas.
3. Optimización de anuncios sin perder historial
Una gran ventaja de las campañas Evergreen es que puedes agregar y eliminar anuncios sin perder el aprendizaje previo.
🔹 Puedes probar nuevas creatividades sin afectar la optimización general.
🔹 No necesitas empezar desde cero cada vez que quieres refrescar tu contenido publicitario.
4. Menos trabajo operativo, más enfoque en estrategia
Tener una estructura Evergreen bien definida te libera del ciclo de crear, lanzar y reiniciar campañas constantemente.
🔹 Menos tiempo gestionando campañas y más tiempo mejorando tu negocio.
🔹 Puedes centrarte en tu oferta, productos y experiencia de cliente en lugar de estar rehaciendo campañas todo el tiempo.
¿Cómo estructurar una campaña Evergreen según Max y Ole?
Si tienes un presupuesto de $1,500 USD diarios o más, la mejor estrategia es consolidar todo en una sola campaña Advantage+ Evergreen con anuncios ganadores.
📌 Configuración recomendada:
✅ 1 campaña Advantage+ en lugar de varias campañas pequeñas.
✅ 150 anuncios ganadores rotando para mantener frescura sin perder optimización.
✅ Atribución de 7 días post-clic para maximizar la lectura de datos.
✅ Estrategia de puja basada en ROAS y valor de conversión, no en cantidad de compras.
Conclusión: Evergreen es el camino más rentable para escalar tu eCommerce
Si realmente quieres llegar a 10,000 ventas de manera rentable, no puedes depender de estar reiniciando campañas todo el tiempo. Necesitas una estrategia publicitaria sólida, estable y escalable.
Las campañas Evergreen son la mejor forma de lograrlo. Max y Ole han demostrado que, al consolidar la estructura publicitaria en una campaña Evergreen bien optimizada, se obtiene mejor rendimiento, costos más bajos y un crecimiento más predecible.
🔥 No se trata de lanzar más campañas, sino de optimizar las que ya funcionan.
🚀 ¿Listo para implementar una estrategia Evergreen en tu eCommerce y llevarlo a las 10k ventas de forma rentable y escalable?