Meta está transformando por completo la forma de hacer anuncios para tu ecommerce en este 2025.
Meta Ads ya no necesita que optimices. Solo que sepas si estás ganando dinero o quemándolo.
Durante años, los media buyers nos movimos entre audiencias, segmentaciones, estructuras de campaña, reglas automatizadas y optimizaciones constantes. Había un arte en apagar lo que no funcionaba y escalar lo que sí.
Pero todo eso está cambiando.
Meta está eliminando progresivamente las opciones de configuración manual para darle el control total a su inteligencia artificial. Con Advantage+ y su nuevo motor Andromeda, las campañas hoy aprenden, testean y optimizan mejor de lo que tú podrías hacerlo manualmente.
(Explicamos a detalle qué es Andromeda y cómo funciona en este artículo: [Leer aquí].)
Entonces… ¿cuál es ahora tu trabajo?
Meta ya no quiere que “configures”. Quiere que alimentes su sistema.
Hoy Meta no necesita que le digas a quién mostrarle tu anuncio.
Tampoco que decidas qué estructura usar en tus campañas.
Ni siquiera que pauses anuncios malos.
Todo eso lo hace la IA.
Lo que sí necesita es que tú te encargues de:
Darle buen material creativo (buenos anuncios)
Tener conectada correctamente tu cuenta con el API de conversiones
Tener eventos bien configurados
Verificar tu cuenta comercial
Cargar suficiente información de audiencias en tu cuenta publicitaria
Cuidar la calidad de tu sitio web, tiempos de carga y experiencia post-clic
Y algo más que pocos hacen pero es fundamental:
➡️ Informarle a Meta cuál es tu objetivo real de rendimiento.
¿Estás optimizando para maximizar conversiones o para maximizar valor de conversiones?
¿Qué tipo de atribución estás usando? (1 día post clic, 7 días post clic, etc.)
¿Cuál es tu ROAS objetivo o tu costo por conversión rentable?
Porque si Meta no sabe esto, simplemente va a optimizar como se le dé la gana.
(Aquí puedes leer más sobre cómo establecer correctamente tu objetivo de rendimiento en campañas Advantage+: [Leer aquí].)
Pero hay algo que sí sigue siendo 100% tu responsabilidad…
Mientras Meta se encarga del algoritmo, tú te tienes que encargar de saber si estás ganando dinero o no.
Así de simple.
Ya no importa si el CTR subió, si el CPM bajó, o si tu CPC está “caro”.
Lo único que importa es:
¿Cuál es tu CAC (costo por adquisición)?
¿Cuál es tu ROAS rentable mínimo?
¿Con cuántas ventas al día llegas a tu punto de equilibrio?
¿Estás dejando margen después de cubrir costos fijos, variables y publicidad?
👉 Y si no tienes claridad en estos números, vas a estar tomando decisiones a ciegas.
(Te recomendamos un artículo donde hablamos a detalle sobre este tema: [Leer aquí].)
Entonces… ¿cuál es tu nuevo rol?
Tu nuevo trabajo como media buyer de e-commerce no es apagar anuncios.
No es escalar campañas manualmente.
No es testear audiencias.
Tu trabajo es este:
Dame buenos anuncios: contenido que capture, convierta y tenga variedad.
Ten tu negocio bien conectado: con API, eventos, pixel y cuenta limpia.
Indícame tu objetivo de rendimiento, atribución y meta de ROAS o CPA.
Monitorea si Meta te está generando utilidad real.
Olvídate de las métricas de vanidad. Enfócate en tu rentabilidad.
Conclusión
Meta te está diciendo:
“Déjame testear, déjame optimizar, déjame encontrar al cliente. Pero dame buen material, los datos correctos… y no me ocultes tus números.”
El que no sabe si su negocio está siendo rentable, no necesita un mejor media buyer.
Necesita un mejor entendimiento de su modelo financiero.
Si quieres escalar de forma rentable y sostenible, este es el tipo de mentalidad que necesitas.
En ecommerce10k.com nos enfocamos justo en eso:
Ayudarte a pasar de tus primeras ventas a un negocio real, con estructura, números claros y campañas que sí escalan con rentabilidad.
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Si estás listo para dejar de jugar con botones y empezar a construir algo serio, este es tu lugar.